KHÁM PHÁ 5 CÁCH PHỐI MÀU PHỔ BIẾN VÀ BẢNG MÀU MÀ CÁC THƯƠNG HIỆU ĐÌNH ĐÁM ƯA CHUỘNG

Màu sắc chính là điểm chạm đầu tiên của thương hiệu với tâm lý khách hàng; thực tế cho thấy, gần 85% người tiêu dùng tin rằng màu sắc có ảnh hưởng đáng kể đến lựa chọn mua hàng của họ. Con số này minh chứng rõ ràng cho vai trò không thể thiếu của màu sắc trong quá trình xây dựng thương hiệu. Một thiết kế hình ảnh đẹp mắt và tinh tế không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn góp phần kể câu chuyện và thể hiện cá tính riêng của thương hiệu. Chúng ta hãy khám phá các nguyên tắc phối màu và những công thức vàng để tạo nên bảng màu đặc trưng cho thương hiệu của bạn.

5 PHỐI MÀU PHỔ BIẾN NHẤT TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (BRANDING)

Màu đơn sắc (Monochromatic) là chiến lược phối màu tập trung vào duy nhất một tông màu, khai thác các biến thể đậm nhạt, cùng với sự hỗ trợ của đen và trắng. Mục tiêu là làm nổi bật tối đa đặc điểm cốt lõi của thương hiệu. Phối màu này lý tưởng cho những thương hiệu theo đuổi phong cách tối giản, tuy nhiên, đòi hỏi sự tinh tế trong việc điều chỉnh sắc độ để tránh cảm giác nhàm chán, thay vào đó là sự tinh tế và cuốn hút.

Phối màu tương đồng (Analogous) sử dụng những màu nằm liền kề nhau trên vòng tròn màu (thường là ba màu), tạo nên sự kết hợp hài hòa, êm dịu và dễ chịu cho mắt. Đây là một lựa chọn khá an toàn, tuy nhiên, nó thường không phải là lựa chọn tối ưu cho các thương hiệu muốn tạo ra sự đột phá, nổi bật hay khác biệt mạnh mẽ.

Màu bổ túc trực tiếp (Complementary) là việc sử dụng những cặp màu đối lập nhau trên vòng tròn màu để tạo ra sự tương phản mạnh mẽ, mang lại cảm giác năng động và nổi bật cho thiết kế. Tuy nhiên, chính vì sự đối lập này, phối màu cần được cân nhắc kỹ lưỡng khi áp dụng cho các thương hiệu hướng đến sự nhẹ nhàng, thư thái. Ngoài ra, do là một lựa chọn phổ biến, người thiết kế cần sáng tạo để đảm bảo sự độc đáo, tránh nhầm lẫn với các thương hiệu khác.

Phối màu bổ túc bộ ba (Triadic) sử dụng ba màu cách đều nhau trên vòng tròn màu, tạo thành một hình tam giác đều. Sự kết hợp này mang lại cảm giác cân bằng và hài hòa cho thương hiệu. Đây được xem là một trong những cách phối màu an toàn nhất, tuy nhiên, nếu không có sự biến tấu và sáng tạo khéo léo, phối màu này có thể trở nên đơn điệu và thiếu đi sự đột phá cần thiết.

Phối màu đa sắc (Full-spectrum Color) là cách kết hợp 4 đến 5 màu sắc nổi bật và có tính đối lập, nhằm tạo nên vẻ ngoài hiện đại, mới mẻ, và rất phù hợp với các xu hướng thiết kế đương đại. Điểm mạnh và sự khác biệt đặc trưng của phối màu này nằm ở sự đối nghịch nhưng vẫn bổ sung lẫn nhau giữa các màu. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cân bằng giữa các gam màu nóng (như đỏ, cam, vàng) và lạnh (như xanh, tím) để đảm bảo sự hài hòa tổng thể.

BÍ QUYẾT XÁC ĐỊNH MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU

Bảng màu của một thương hiệu có thể dao động từ một đến năm màu sắc. Để đơn giản hóa quá trình lựa chọn, thương hiệu có thể bắt đầu bằng việc áp dụng công thức cơ bản sau:

Bước 1: Xác định tính cách thương hiệu

Trước tiên, hãy tập trung làm rõ những đặc điểm nổi bật và khác biệt nhất của thương hiệu bạn. Bắt đầu bằng cách liệt kê các tính từ mô tả chính xác nhất về thương hiệu, đặc biệt là những yếu tố giúp phân biệt bạn với các đối thủ. Một phương pháp hiệu quả khác là tìm hiểu trực tiếp từ khách hàng xem họ cảm nhận như thế nào về cá tính của thương hiệu bạn.

Bước 2: Lựa chọn màu sắc chủ đạo dựa trên tính cách thương hiệu

Với 3-5 tính từ mô tả tính cách thương hiệu, giờ là lúc chọn ra một màu chủ đạo. Màu này sẽ đại diện cho cá tính thương hiệu, hoặc những cảm xúc và trải nghiệm mà nó muốn mang lại cho khách hàng.

Ở bước này, việc hiểu biết cơ bản về tâm lý học màu sắc (color psychology) sẽ cực kỳ hữu ích. Ví dụ, các gam màu lạnh thường gợi cảm giác đáng tin cậy, trung thành và chắc chắn. Ngược lại, màu ấm thường tượng trưng cho năng lượng dồi dào, sự hứng khởi và tích cực. Sự vững chắc mà màu lạnh mang lại giúp xây dựng niềm tin nơi khách hàng, khiến họ an tâm hơn khi chọn đối tác quản lý tài chính. Đây cũng là lý do vì sao đa số các tổ chức tài chính và công nghệ thường ưu tiên chọn màu xanh cho thương hiệu của mình.

Không chỉ được phân loại thành hai nhóm nóng và lạnh, mỗi màu sắc với từng sắc độ riêng biệt đều mang những ý nghĩa đặc thù. Cần lưu ý rằng các yếu tố như văn hóa, hoàn cảnh hay trải nghiệm cá nhân có thể ảnh hưởng đến những ý nghĩa này. Tuy nhiên, nhìn chung, người dùng thường liên tưởng các màu cơ bản với những đặc tính sau:

Bước 3: Lựa chọn các màu đi kèm với màu chủ đạo của thương hiệu theo 1 trong 5 cách phối màu phổ biến.

Phối màu đơn sắc - Chọn các sắc độ khác nhau của màu chủ đạo, hoặc đơn giản là chọn sắc trắng/đen. Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng, đa số các thương hiệu trong Top 100 của thế giới chỉ sử dụng 1 đến 2 màu cho thương hiệu của mình. Vì vậy, đừng ngần ngại theo đuổi phong cách tối giản mà nổi bật với thương hiệu của mình!

Phối màu tương đồng liên quan đến việc chọn các màu nằm liền kề với màu chủ đạo trên vòng tròn màu. Cách tiếp cận này giúp việc thiết kế các ấn phẩm truyền thông, quảng bá trở nên dễ dàng hơn, đồng thời đảm bảo chúng luôn hài hòa và đẹp mắt.

Phối màu bổ túc trực tiếp hoặc bổ túc bộ ba

Với phối màu bổ túc trực tiếp, bạn chọn các màu đối diện với màu chủ đạo trên vòng tròn màu. Còn với bổ túc bộ ba, bạn chọn ba màu tạo thành một tam giác đều. Khi áp dụng vào các báo cáo hay ấn phẩm truyền thông có chứa số liệu, những cách phối màu này đặc biệt hiệu quả. Chúng cũng giúp quảng cáo nói chung tạo được ấn tượng nổi bật và thu hút người dùng.

Phối màu đa sắc - Lựa chọn thêm 3 - 4 màu nổi bật khác để kết hợp cùng với màu chủ đạo, tạo cảm giác năng động, trẻ trung vui vẻ và thân thiện cho thương hiệu. Các thiết kế truyền thông quảng cáo sử dụng phối màu này đều khá sáng tạo và nổi bật. 

Chỉ với bốn bước đơn giản, bảng màu của thương hiệu bạn đã cơ bản hoàn thiện. Để những màu sắc này dần khắc sâu vào tâm trí khách hàng và gắn liền với thương hiệu, hãy đảm bảo sử dụng chúng một cách đồng bộ và nhất quán trên mọi tư liệu truyền thông, quảng bá (cùng với logo và font chữ đặc trưng). Đây là cách từng bước truyền tải hiệu quả tính cách thương hiệu đến khách hàng.

Theo: Vennage, Visme. Hiền Phương / Advertising Vietnam